智勇向前 乘势而上

——渝·粤·滇三地国际车展圆满收官

近三年，中国车市进入从价格到产品，从配置到品质的全方位内卷。本以为，伴随着疫情的结束，车市会迎来复苏回暖，然而从实际情况来看，一季度的销量却并不尽如人意 ，中国汽车产业仍面临着多重挑战。随着疫情的全面开放，为提振汽车消费，全国各地车展接踵而来。车展+消费补贴效应叠加，为车市按下了”启动键“。

运筹帷幄，方能决胜千里

——首次三地车展联动

如何能在车展中先拔头筹，脱颖而出？如何利用集团资源统筹协同，形成1+1+1＞3的效益最大化？如何跳出传统思维，用新媒体举措为车展的传播和销售插上数字化翅膀？为此，大昌行汽车集团成立车展赛前动员会、牵头统筹资源，积极部署，通过异业合作、新媒体数字化创新举措等，首次将三地车展进行联动——领衔集团旗下十大品牌全明星阵容，在重庆、深圳、昆明三地国际车展大放异彩。

6.9-6.26期间，重庆/深圳/昆明三地车展在各经销商同台竞争的激烈比拼下，大昌行同仁通过努力取得了优异的成绩。三地目标达成108%——其中，重庆车展目标达成96%，展厅及其它订单目标达成113%；深圳车展目标达成106%，展厅及其它订单目标达成125%；昆明车展目标达成126%，展厅及其它订单目标达成190%！

为完成2023年公司全年经营目标任务打下了坚实的基础。

本次车展，全员上下团结一致，通力合作，连续作战。正值端午假期，各位同仁发扬不怕苦不怕累的拼搏精神，全力以赴、任劳任怨。在车展现场，销售顾问通过专业的销售知识向客户认真讲解、热情服务；后勤人员不畏艰苦，做好每一个保障工作的小小细节；留守展厅的员工，也积极做好展会车辆销售和后勤服务工作……

大家在不同的岗位上持续发光发热，充分展示和提升了大昌行汽车的整体形象以及诠释了“匠心服务，传递幸福的“服务理念！

厉兵秣马 百舸争流

——三地誓师大会诠释“敢为”精神

为树立目标、振奋精神，车展前夕，重庆、深圳、昆明三地分别以不同形式举办了誓师动员大会。集团运管部及各个事业部领导或赶赴现场或以连线支持的形式参会并发表讲话鼓舞士气。

“车展期间，我们将勇往直前、全力以赴，势必完成集团制定的销售目标! 加油 ! 加油 ! 加油 !”一声声铿锵有力，激情澎湃的誓词，一封封鲜红的军令状，车展前的誓师大会仪式感十足，场面激动人心。

以人为本 以心相托

——集团总部高温慰问沁人心

除了誓师大会的热血沸腾，三地车展的火爆热烈，还有一丝沁人心脾的爱意抚慰人心。一直以来，大昌行汽车坚持“以人为本”多措并举展现企业人文关怀。

车展期间，大昌行汽车总部领导及同仁心系大家，分别亲临现场为各位伙伴加油打气，送去车展的贴心关怀。一份份解渴消暑的精美果盘、一袋袋由大昌食品赞助的美味果干、一瓶瓶象征着大卖的清凉饮料，每一份都包含着总部对车展一线同仁的关怀和鼓励。

车展+直播

——更有价值的连接，引领购车新体验

在数字化转型关键时期，伴随直播+的崛起，集团在对内沟通协作，对外营销推广方面都对直播有着巨大的需求。尤其是疫情三年，更将线上直播推向了风口浪尖。“云逛展，云看车“成为了车市主流的传播手段。

一直以来，大昌行集团持续布局品牌直播这一直达客户、高频互动的数字触点。一方面拉近了与用户的距离，更多地听到用户的真实声音，另一方面助力品牌与消费者建立起稳定、良好的沟通交互关系。

为响应集团数字化转型需求，集团旗下各经销店均已配备成熟的新媒体团队和专业主播，在日常及车展时期的新媒体工作成效显著。车展期间，三地直播场次合计1056次，有效线索3259条，进店556，订单183。新媒体订单占比9.9%。

对于直播引流而言，车展毋庸置疑是一个良好契机。根据巨量算数发布的《直播白皮书》显示，有34%的用户“几乎每天”都会在平台上观看直播，直播为更多消费者带来了全新的消费体验。51%受访者认为相比图文和视频，直播对车辆配置和性能的展示更为生动和完整；而能够随时与主播进行互动是更加吸引用户观看直播的原因，与此同时，直播在提升获取信息效率上的价值同样重要，也有近6成的受访者表示他们在购买下一辆车前，会更加倾向通过直播的方式进行前期的目标筛选。

线上看车线下体验，是目前大部分消费者的购车方式。车展期间，不仅有价格政策的“杀手锏”加持，还有各种眼花缭乱酷炫的视觉盛宴。今后，我们要继续以车展等重大节点为契机，以集团统筹资源等优势，通过各种协同打造不一样的直播间，触达目标客户，通过各种创新之举为经销店引流，助力销售发展。

巨变前夕 蝶变新篇

踔厉奋发 乘势而上

本次车展首次实现三地联动，齐头并进，用数字化赋能车展，用创新驱动业务发展，取得了一定的成效和经验。下半年，集团将加速数字化转型进程，随着e客系统、CRM客户体验端产品的全面升级，以及保客数字化精准营销赋能，将从客户视角出发，打造贯穿汽车客户旅程的营销数字化体验，依靠其差异化和个性化成为赢得竞争对手的核心利器。

面对竞争日益激烈、产业不断迭代的汽车市场，我们只有智勇向前、创新求变，统筹资源，协同并举，以提高未来面对复杂变化时的韧性和敏捷性，努力提供超越客户期待的产品和服务，将数字化贯穿于市场营销、品质保障、卓越服务等领域，于不确定中创造确定，于变局中坚定初心！

让我们期待7月17日即将到来的总结颁奖大会，在经验总结中不断复盘反思，在创新优化中善用数字化利器赋能业务，以更加高昂的斗志迎接下半年的挑战吧！